Björn Borg ville stärka sitt varumärke

Björn Borg AB:s önskemål

Björn Borg AB står för innovation och kreativitet. Visionen är att bli ”The World Champion of Fashion Underwear”, precis som idrottsstjärnan bakom företaget var inom tennis.

Som ett led i att skapa “A brand with a responsibility” letade Björn Borg efter ett socialt projekt som har en logisk koppling till varumärket och som tilltalar företagets främsta målgrupp, ungdomar. De ville också utveckla ett socialt engagemang som är lätt att kommunicera på webbplatsen och i sociala medier.

Lösningen

Tillsammans med VD och en rad andra nyckelpersoner från Björn Borg AB tog vi fram en inriktning som kändes rätt, utifrån önskemålen och Björn Borg AB:s varumärke. Därefter tog vår utvärderingsprocess vid. Efter att ha utvärderat en rad olika projekt och gjort en djupanalys av tre av dem på plats i Afrika, rekommenderade vi Mathare Youth Sports Association, MYSA, i Kenya. MYSA använder sport för att engagera ungdomar i Nairobis slum och ge dem möjlighet till utbildning och en bättre framtid. Mer än 25 000 flickor och pojkar är idag engagerade i organisationen, som drivs av ungdomarna själva. De varvar fotbollsträning med HIV/AIDS-utbildning, och ledarskapsutbildning med storstädning av slummens nedskräpade gränder.

Resultatet

Idag går fem kronor för varje såld barnkalsong till MYSA. På det sättet kommunicerar och delar Björn Borg AB sitt sociala engagemang med sina återförsäljare och kunder.

Vårt stöd till MYSA har tagits emot med glädje och entusiasm bland våra återförsäljare och distributörer, det känns väldigt givande att arbeta med någonting som sprider glädje inom gruppen. Dessutom har vår kids-kollektion, som projektet är kopplat till, sålt väldigt bra och det är ju inte att förakta det heller.
Pernilla Johansson, PR and Event Manager på Björn Borg

Social Initiative följer regelbundet upp MYSAs arbete på plats i Kenya och ger Björn Borg återkoppling på vilken skillnad just deras stöd gör.

Stödet från Björn Borg har gjort det möjligt för MYSA att expandera och engagera ännu fler ungdomar, från 20 000 till 25 000. De har också lyckats dubbla antalet engagerade tjejer, vilket var ett av de mål vi satte upp. En del av stödet går till 400 stipendier för att uppmuntra utbildning.

På Björn Borgs hemsida bloggar ungdomar i MYSA om sin vardag i Nairobis slum. Och nu tar företaget kommunikationen vidare till butikerna som bland annat kommer att visa film från projektet.

Peter Karanja, som driver MYSA, har också besökt Sverige och träffat Björn Borgs återförsäljare och medarbetare. Peter växte själv upp i Nairobis slum men har med hjälp av bland annat fotbollen lyckats ta sig vidare.

We are very grateful for the support from Björn Borg, which has made it possible for us to reach out with our activities to more youth in Mathare and its environs. It also brings a new world to our kids, and hopefully we can share another world with the Björn Borg clients.
Peter Karanja, Executive Director MYSA